نمی‌توان هر نوع فعالیت بازاریابی‌ای را کمپین نامید. کمپین‌ها شبکه‌ای از رویدادها هستند که برای دستیابی به هدف خاصی مهندسی شده‌اند؛ بنابراین، تحلیل بازاریابی رقابتی (Competitive Marketing Analysis)، که روش مرسومی در حوزه‌ی بازاریابی است، به‌ خودی‌ خود نوعی کمپین نیست، اما می‌تواند بخشی از یک کمپین بزرگ‌تر باشد که هدف آن بخش خاصی از بازار یا بررسی نگرش افراد به محصولی جدید است.کمپین‌های بازاریابی در کانال‌های رسانه‌ای متفاوتی اجرا می‌شوند و ممکن است محصولات تبلیغاتی یا تکنیک‌های تعاملی‌تر را برای افزایش مشارکت کاربران به کار ببرند. مثلا برای افزایش مشارکت درمورد برند یا محصولی خاص می‌توان از کمپین‌های توییتری استفاده کرد.

منابع مختلف بازاریابی مطابق با مارکتینگ پلن یا برنامه‌ی بازاریابی انتخاب می‌شوند. برنامه‌ی بازاریابی مانند یک نقشه روش تبلیغ محصولات و افزایش مشارکت عمومی را مشخص می‌کند. برنامه‌ی بازاریابی تعیین می‌کند که چطور یک برند باید بهتر از انتظارات مشتری (over-deliver) ظاهر شود و با محصولات خود مشتریان را شگفت‌زده کند.کمپین‌ها بخشی ضروری از این راهبرد هستند و به شرکت‌ها کمک می‌کنند که اطلاعات خدمات و محصولات را به مشتریان منتقل کنند و به اَشکال گوناگون با آن‌ها ارتباط برقرار کند تا به اهدافشان برسند.

این اهداف معمولا در یکی از دسته‌های زیر جای می‌گیرند:

• تبلیغ: محصول یا خدمتی را در دید مخاطب قرار دهیم؛
• برندسازی: افزایش آگاهی از برند در بازار هدف؛
• افزایش بازخورد: وقتی کسب‌وکار به ایده‌های ارزش‌مند مشتریانش نیاز دارد، می‌توان از کمپین بازاریابی استفاده کرد؛
• مدیریت درآمد از فواید کمپین بازاریابی: یک کمپین بازاریابی به تسهیل معاملات دیجیتال کمک می‌کند و به‌ این‌ ترتیب درآمد را افزایش می‌دهد؛ به‌علاوه، کمک می‌کند شرکت مشتری جدیدی پیدا کند؛
• فراهم کردن محیطی مشارکت‌جویانه: تشویق مشتریان به صحبت درمورد محصولاتتان دشوار است، اما بازاریابی دهان‌به‌دهان بسیار ارزش‌آفرین است. کسب‌وکارها از کمپین‌های بازاریابی استفاده می‌کنند تا مشارکت افراد را به نحوی بالا ببرند که آگاهی از برند افزایش یابد؛
• تبلیغات رویدادی: از آن‌جایی که رویدادها بسیار هزینه‌بر هستند، کسب‌وکارها از کمپین‌های بازاریابی استفاده می‌کنند تا افراد حتما در رویداد شرکت کنند.